마케팅 커뮤니케이션의 영역(주로 광고)에서 두 가지로 나누는 분류법

ATL과 BTL

최근의 마케팅 잡에서는

(일반) 마케터와 디지털 마케터를 나눈다

마케팅을 할 때 고려해야하는 것이

메시지 딜리버리라고 생각하는데

기존의 마케팅은 메시지에 집중하고

디지털 마케팅은 딜리버리에 집중한다

즉, 보통 마케팅은 메시지를 얼마나 잘 다듬어서 잘 전달하느냐에 초점을 맞춰야하고

디지털 마케팅은 거기에 딜리버리라는 행위 개념을 추가.

현실적으로 타협해서 디지털은 딜리버리라는 행위 자체에 집중하는 형태로 발전

그것이 어트리뷰션 트래킹, 미디어 전략, AARRR 같은 퍼널이 생기는 것

메시지 딜리버리라는 측면에서

사실 둘 다 중요한 것은 맞는데